Правильно і грамотно оформлені заголовки H1 - H6 на сторінці сайту по-перше привертають увагу людини і дозволяють легко орієнтуватися на ній, по-друге, істотно впливають на її пошукову видимість. І тут необхідно розуміти, що цю увагу можна оцінити в грошовому еквіваленті, оскільки чим довше відвідувач затримується на сторінці, тим вище ранжування результатів пошуку. Не потрібно намагатися утримувати користувача насильно, різними блокуваннями закриття сторінки, мається на увазі “чесний” інтерес відвідувача до інформації та її актуальності. При цьому пошукові алгоритми та роботи аналізу тексту стають розумнішими і продовжують вчитися це робити, імітуючи поведінку та логіку живої людини. Тому правильно заповнені заголовки – це вже половина справи в успішному просуванні сайту.

У свою чергу заголовки на будь-якій сторінці повинні вказувати на суть викладеної на ній інформації. Вони структурують текстовий матеріал, полегшують читачеві осмислення окремих частин і прискорюють пошук інформації, і, можливо, його запам'ятовування. Як стало зрозуміло, допускається внесення кількох заголовків однією сторінці. І тут у заголовка Н1 найвищий пріоритет, а у Н6 – найнижчий. Використовуючи ці знання, необхідно формувати їх таким чином, щоб сторінка була максимально чітко структурована. При цьому потрібно враховувати ще один дуже важливий момент, допускається тільки один заголовок Н1 на сторінці і один Н2, інших заголовків дозволено будь-яку кількість, але не варто цим нехтувати. Помилкою вважається відсутність на сторінці заголовка поміщеного в тег Н1.

Що стосується Title для сторінки, він перший інформує пошуковій системі інформацію про тематику сторінки, а заголовки H1 - H6 на сторінці мотивує користувача до прочитання тексту, купівлі товару, переходу іншу сторінку. Тобто заголовок поміщений у тег Н1, в першу чергу, орієнтований на читача, що слід врахувати при складанні. Але якщо дивитися на нього з точки зору SEO просування, заголовок H1 повинен включати основний високочастотний запит. І тут потрібно шукати баланс, тим часом що потрібно вказувати для людини, а для пошуковика, т.к. пошуковий запит це не те саме, що осмислений заголовок. Наступне важливе питання, це те, що настійно не рекомендується всередині тега H1 розміщувати будь-які інші теги або багато тексту, а так само розміщувати в ньому посилання. Якщо необхідно змінити зовнішній вигляд заголовка, слід використовувати каскадну таблицю стилів. Для title ми рекомендуємо вносити не більше 65 символів, хоча компанія Google говорить про 75 символів. Не можна так само в Title сторінки вносити і HTML код і спеціалізовані символи.

Розуміючи ці особливості, слід розібратися як саме заповнювати META Description та META Keywords сторінки. Для цього необхідно проаналізувати контент сторінки та заповнити таким чином, щоб META Description давав короткий опис контенту до 100 символів, при цьому корпорація Google говорить про максимальну кількість 125 символів. Що ж до META Keywords або ключових слів, то рекомендується вносити до 500 символів (хоча пошукова система Google готова приймати 1000 символів) і вказуються лише слова та словосполучення з різними закінченнями та відмінюваннями без розділових знаків. Тут не варто повторювати “СЕО просування” та “просування СЕО”, роботи їх не розрізняють. Можна підглянути ці поля у конкурентів, які знаходяться вище за Вас і не просто копіювати, а налаштувати під себе. Тому що копіювання в інтернет дуже не вітається. Аналіз слід проводити не всіх поспіль сторінок, а конкурентів з ТОП 10 в потрібній вам пошуковій системі за запитом, що Вас цікавить.

При формуванні правильних заголовків та мета описів слід дотримуватись наступних рекомендацій написання тегів:

• дотримуватися ієрархії тегів, тобто h1 повинен бути вищим за інші, інші заголовки по порядку рівнів;
• що вищий рівень, тим більше шрифт заголовка слід застосовувати (пам'ятаємо про те, як людина сприймає інформацію), тобто дотримуватись градації розмірів шрифтів;
• Н1 має бути лише один і чітко відповідати тематиці веб-сторінки та відповідати title сторінки;
• у ряді випадків вітається H1 і title, хоча вони можуть бути рерайтом один одного і утримувати синоніми;
• не потрібно зловживати заголовками h2, h3, h4, h5, h6 та великою їх кількістю на сторінці, оскільки це сприймається пошуковими роботами як спам та спроба маніпулювати вимогами до наповнення контентом;
• не допускайте синтаксичні та лексичні помилки всередині заголовків;
• не включайте усередині тегів заголовків картинки чи інші теги, т.к. це не просто ускладнює індексацію, а може бути причиною відмови від індексації;
• не складайте заголовки, які не відповідають контенту, оскільки навіть система прийме його до індексації, то пізніше ця сторінка може потрапити в бан або бути дуже далеко в результатах пошуку;
• використовуйте ключові слова у заголовках, якщо вони відповідають контенту;
• не перестарайтеся, вставляйте оптимальну кількість ключових слів;
• відмовляйтеся від слів паразитів та довгих фраз у всіх заголовках;
• не вносити до Title, META Description та META Keywords HTML код та спеціальні символи;
• дотримуватися лаконічності та дотримуватися кількості символів у Title, META Description та META Keywords HTML код та спеціальні символи.

Якщо розглядати заповнення заголовків h1, h2, h3, h4, h5, h6 та Title, META Description та META Keywords з погляду пошукової оптимізації, то заголовок першого рівня h1 та Title сторінки найбільше впливає на просування. Приділяйте цьому елементу пильну увагу і ви відразу (швидкість залежить від конкретної пошукової системи та частоти індексації вказаної на самому сайті) помітите, як змінюється видимість сайту в пошукових системах. Оскільки правильне їх складання посилює релевантність сторінки та допомагає їй швидше піднятися у пошуку.

Замовити внесення заголовків та мета опису

Якщо грамотно використовувати потенціал заголовків у зв'язці з метою описом сторінки можна досягти:

• підвищення видимості сайту в пошуковій системі, більше сторінок індексуватимуться;
• підвищення показника СДЛ (сайт для людей і цікавий і зрозумілий і зручний) і час, який користувач знаходиться на сайті;
• прискорення індексації сторінок пошуковими системами;
• збільшення релевантності сторінки;
• зменшення витрат на просування;
• збільшення кількості відвідувачів на сайті.

Багатьом для виявлення невідповідностей зазначеним вимогам може знадобитися SЕО-аудит сайту, який наша компанія готова виконати. Ну а якщо він є, наша компанія готова по ньому скласти технічне завдання для програміста та контент менеджера та внести ці зміни на Вашому сайті.