Внутрішня СЕО оптимізація проводиться після того, як було зроблено грамотний підбір ключових слів, проведено їх кластеризацію та зроблено семантичне ядро сайту. Правильно проведені роботи з оптимізації зазвичай забирають чимало часу та зусиль, проте за підсумком саме вони зможуть допомогти сайту піднятися у топ. Найчастіше має сенс закуповувати зовнішні посилання, якщо внутрішній зміст сторінок не пройшло внутрішньої оптимізації. А пошукові системи щороку стають все більш вимогливими у питаннях реальної користі сайту, якості його вмісту та релевантності запитам користувачів. Сайт повинен бути розроблений таким чином, щоб інформація на сторінці давала користувачеві відповіді на запитання.

Щоб виконати роботи з внутрішньої оптимізації сайту під вимогами пошукових систем за допомогою внутрішніх його можливостей, в першу чергу необхідно провести повний технічний аудит сайту, і виконати наступні пункти:

• Налаштування sitemap та robots.
• Аналіз конкурентів.
• Аналіз семантичного ядра, де розглядається структура сайту, ключові запити, визначення та заповнення мета-тегів, контент та сторінок, що працюють.
• Налаштування та/або аналіз WEB Master та Analytics Google.
• Оптимізація всіх сторінок та картинок сайту.
• Перевірка сайту на можливі фільтри та бани.
• Перевірка HTML коду та виявлення можливих проблем.
• Просування сторінок по (НЧ-СЧ-ВЧ запитам).

Насамперед важливо правильно скласти спеціальні заголовки, які посилюють ключові запити на сторінці та збільшують релевантність цих запитів. Спеціальні заголовки H1, H2, H3, Н4, Н5 та Н6 і, основний Title для всієї сторінки сайту, Alt та Title до фото та Alt для посилань.

Мета теги використовуються для опису будь-яких властивостей HTML документа і розташовуються в рамках тегів, але після обов'язкового атрибуту. На сьогоднішній день існує близько двадцяти мета тегів для опису службової інформації про html сторінку: він дає вказівки пошуковій системі (далі ПС): all - індексувати сторінку та наявні на ній посилання; noindex - не індексувати сторінку; nofollow - не індексувати посилання; none – нічого не індексувати. Значення можна використовувати разом так: noindex, nofollow. За промовчанням сторінка та посилання на ній доступні для індексації.

Ми рекомендуємо обов'язково використовувати такі теги, важливі для пошукової системи Google, META: Title, Robots, Description і Keywords, т.к. інші не мають такої великої цінності.

Щодо тегів Title та Robots - тут все давно зрозуміло, що використовувати їх потрібно обов'язково. Хоча останній я ставлю лише на сторінках, які не хочу індексувати.

Але що робити з Description та Keywords? Вони не завжди враховувалися ПС, хоча використовувати його рекомендують багато вебмайстрів. І ось чому – вже через кілька років рейтинг та відвідуваність сайту стала багато в чому залежати від можливості сайту наочно та цілеспрямовано подати інформацію про себе, тому, кому цікавий сайт. Тому пошукові роботи все частіше сканують всі ці дані. І з чого вже в 2017 році ми бачимо ВАЖЛИВІСТЬ І НЕОБХІДНІСТЬ заповнювати всі МЕТА ТЕГИ.