Контент не повинен створюватися сам собою і тільки для галочки. Важливо чітко розуміти, для чого вашому проекту потрібна інформація, яку ви плануєте публікувати. В іншому випадку, текстів та відео може бути багато, але будь-якого корисного ефекту від них ви не отримаєте. Залежно від встановленої мети певний період характер стратегії розміщення контенту та її наповнення матимуть свої особливості. Ось деякі приклади залежності стратегії контент-маркетингу з його завдання.

Стратегія контент-маркетингу може вирішувати відразу кілька завдань, але ви повинні визначити, які будуть найпріоритетнішими у певному проміжку часу. Наприклад, ви тільки запустили сайт і на ньому поки що немає відвідувачів, тобто інформувати про акції та знижки нема кого. У цьому випадку краще наголосити на залученні трафіку.

Контент створюється задля всіх і кожного, тим паче він створюється задля власника бізнесу. Це інструмент, який має бути спрямований виключно на цільову аудиторію. Чим точніше позначений портрет представника цільової аудиторії, тим правильніше ви зможете з ним спілкуватися, впливаючи на рішення та мотивуючи до необхідної вам дії. Тут важливі будь-які аспекти, які поєднують вашого потенційного клієнта, починаючи від статі, віку та географії відвідування.

Ключове значення мають болі, страхи, заперечення та інтереси цільової аудиторії, саме їх потрібно враховувати під час розробки контент-стратегії. Іншими словами, якщо у створеному вами контенті є інформація про те, чим ви можете бути корисними, користувач обов'язково зверне увагу на нього.

Концентрація — на лідерів бізнес-ніші. Саме в них можна і треба вчитися. Швидше за все, ви знаєте, хто найкращий на вашому ринку. Конкурентів у SEO можна знайти за допомогою пошукових систем, вибираючи найуспішніші сайти, що займають верхні рядки видачі за ключовими запитами.

Вивчіть, які типи контенту використовують конкуренти, де можна знайти інформацію про них та їх продукт, як і про що вони говорять із цільовою аудиторією. Обов'язково зважайте на ці корисні дані при складанні власної стратегії контент-маркетингу.

Ефективна стратегія контент-маркетингу обов'язково повинна включати ті канали її реалізації, які найкраще відповідають досягненню поставленої мети. Розрізняють такі види каналів поширення контенту:

Ми рекомендуємо паралельно працювати з контентом, використовуючи різні види каналів його поширення. На певному етапі розвитку проекту наголошуйте на тому варіанті, який більше підходить для реалізації конкретних цілей, прописаних у стратегії.

Формат контенту, який ефективніше впливатиме на цільову аудиторію, залежить як від її характеру, так і від поставлених вами цілей. Крім того, варто враховувати інші особливості затвердженої стратегії контент-маркетингу, наприклад, обраних каналів поширення інформації. Існує кілька варіантів надання контенту:

Зібравши та проаналізувавши необхідну інформацію, можна приступати до створення власного плану контент-маркетингу. Цей крок передбачає складання чіткого списку дій, типів контенту та основних тем, майданчиків його розміщення.

План повинен охоплювати певний час, включати опис цілей, інструментів і термінів їх досягнення.

Успіх цього, найдовшого, етапу безпосередньо залежить від того, наскільки точно ви дотримуєтеся раніше наміченої стратегії.

Ще одна найважливіша складова — створення якісного контенту: корисного, цікавого та потрібного вашої цільової аудиторії, унікального, грамотно написаного (знятого чи намальованого) та правильно оптимізованого для SEO. Ви можете самостійно займатися написанням текстового контенту або підготувати технічне завдання і поставити завдання копірайтеру.

Створюючи стратегію розвитку контенту, подумайте про те, яким чином ви залучатимете до нього цільову аудиторію. Наприклад, розмістивши статтю на своєму сайті, ви можете використовувати: репости у соцмережах; публікації у месенджерах; посилання на YouTube-каналі; SEO-просування; рекламу у лідерів думок та партнерів; контекстну та спрямовану рекламу.

Обов'язково аналізуйте, наскільки ефективною була розроблена стратегія контент-маркетингу. Це потрібно, щоб розуміти, в якому напрямку рухатися далі, над чим слід попрацювати ще, а що не дає результатів і в чому могла бути помилка. І обов'язково відстежуйте: позиції сайту за зібраними запитами; динаміку трафіку; зміни поведінкових факторів користувачів; відсоток конверсії; відкритість листів та відсоток переходів з них; охоплення, перегляди, лайки, репости, коментарі у соцмережах; тривалість переглядів роликів.

Весь будь-коли опублікований вами контент необхідно «брати на олівець». Слідкуйте за долею раніше розміщеної інформації. Згодом вона може втрачати свою актуальність, крім того, матеріали, що давно розміщені і не оновлюються, губляться в потоці даних.

Використовуйте раніше створений контент, доповнюючи його новими даними. Так ви заощадите масу часу та грошей на розробку нового матеріалу, зайвий раз зможете нагадати про свою компетенцію та відродити інтерес до забутої, але все ще цікавої теми.