Органічний трафік (англ. organic traffic) — це кількість інтернет-користувачів, які приходять на Ваш сайт з результатів природної пошукової видачі, а не завдяки використанню різних платних інструментів, тобто безоплатних переходів за які не потрібно платити. Але щоб отримати такий трафік, необхідно оптимізувати роботу свого веб ресурсу і систематично стежити за сучасними тенденціями в цій галузі, доопрацьовуючи його актуальні під вимоги пошукових систем.

Сама по собі правильна пошукова оптимізація сайту дозволить, згодом, потрапити на перші позиції пошукової видачі або наблизитися до неї (бути в першій десятці), що впливає на зростання відвідуваності вашого веб ресурсу, а відтак і збільшує кількість замовлень, клієнтів та постійного прибутку.

Може здатися, що якісний органічний трафік наводить клієнтів, і це майже нічого не варте компанії. Але це не зовсім так, оскільки, по своїй суті, органічний трафік є умовно безоплатним, тому що компанія вкладає свої ресурси, у тому числі гроші, в SEO свого веб-ресурсу залучаючи фахівців або встановлюючи програми, які суттєво допомагають їм це робити самостійно або з допомогою відділу СЕО фахівців; або використовуючи, наприклад, аутсорсинг у сфері IT. Власнику веб-ресурсу необхідно платити за створення контенту, за постійну аналітику в Гугл сервісах і за оптимізацію сайту в цілому. Таким чином, органічний трафік на сайт — це умовно-безоплатний інструмент залучення аудиторії. Він вимагає невеликих вкладень, які окупаються в майбутньому — коли сайт потрапляє до ТОП 10 пошукової видачі та починає наводити клієнтів.

Органічний трафік може просідати або бути динамічним, проте потік відвідувачів не зупиняється повністю. Забігаючи трохи вперед, скажу, що з платним трафіком все інакше., платний трафік зупиняється, як тільки закінчується маркетингова кампанія.

Органічний трафік підвищує впізнаваність компанії та рівень довіри до неї. А ось коли користувач бачить рекламу, він відразу розуміє, що показ оплачений, а якщо сайт потрапляє в топ видачі органічно, значить ресурс якісний та корисний. Органічний трафік є цінним ресурсом для будь-якого бізнесу, тому що переходи за певними запитами є максимально цільовими. Тобто користувачі, які переходять на сайт із результатів пошуку, вже зацікавилися продуктом, брендом чи контентом компанії. Вони з більшою ймовірністю здійснять цільову дію на сайті, тому що довіряють алгоритмам пошукових систем, які помістили сайт вгорі в результатах пошуку, що означає, що сайт більш популярний, ніж низка інших, що нижче у списку видачі результатів. З чого можна дійти невтішного висновку, що органічний трафік — це цільова аудиторія, зацікавлена у продуктах та/або послугах компанії. Отже, чим більше потенційних покупців потраплять на сайт, тим вище буде рейтинг сайту та коефіцієнт його конверсії.

Перша та найголовніша відмінність між органічним просуванням і відповідно органічним трафіком з рекламним трафіком полягає в тому, що рекламний трафік генерують виключно платними способами. До них належать маркетингові кампанії у соціальних мережах, контекстна реклама, таргетована реклама, медійна та тизерна реклами. При цьому рекламний трафік є швидким, але нестабільним зростанням відвідувачів сайту. Як тільки оплачений трафік буде зупинено, відвідуваність різко впаде.

У свою чергу робота з органічним трафіком — це завжди довгострокова стратегія. Таке SEO, як правило, не дає миттєвого результату, проте гарантує його стабільність. Відвідуваність сайту, оптимізованого для пошукової видачі, може триматися якийсь час навіть після зупинки всіх робіт, тому органічний трафік є основою просування компанії в інтернеті. Він сприяє збільшенню продажів та підвищенню конкурентоспроможності.

Якщо частка органічного трафіку від загального обсягу трафіку — 60% і більше у компанії хороший показник органіки. Якщо він менший за 30%, необхідно перевірити, чи не знаходиться сайт під санкціями пошукових систем. За помилки та порушення пошукові системи можуть покарати ресурс — наприклад, за не унікальний контент, заборонену рекламу або використання заборонених методів просування сайту.

Для відстеження обсягу трафіку та його аналізу використовують внутрішні інструменти від пошукових машин, наприклад Google Analytics та Яндекс Метрика. Ось основні показники, які допомагають оцінити якість органічного трафіку.

• Час, проведений на сайті. Це одна з метрик залучення, яка показує, як довго відвідувач переглядав ресурс компанії. Якщо користувачі проводять багато часу на сайті, значить у нього хороший контент, інтерфейс та зручна/зрозуміла структура. Для пошукових систем це один із важливих факторів ранжирування.
• Показник відмов чи bounce rate. Це відсоток користувачів, які пішли практично одразу після відкриття сайту. У Google Analytics відмовою вважається перегляд сторінки, яка тривала менше 30 секунд або перегляд однієї сторінки без руху скроллом, а в Яндекс.Метрика — візит тривалістю менше 15 секунд. Високий bounce rate говорить про низьку якість трафіку та необхідність вживання термінових заходів. Слід продумати час завантаження сайту, його дизайн, навігацію, якість контенту та зображень.
• Глибина перегляду. Вказує кількість сторінок, які користувач відвідує за один сеанс. Якщо відвідувачі переходять за внутрішніми посиланнями і вивчають контент, сайт їм цікавий, а ви залучаєте якісний трафік. Пошукові системи враховують глибину перегляду під час ранжирування, що впливає на позиції у видачі.
• Коефіцієнт конверсії. Є співвідношенням користувачів, які виконали поставлену мету, до загальної кількості відвідувачів сайту. Якщо коефіцієнт конверсії знижується, а органічний трафік зростає, то, можливо, є проблеми з ключовими словами, які сприяють залученню не цільової аудиторії.

Відстеження цих та інших метрик дозволяє вивчити поведінку користувачів, а також зібрати інформацію для створення більш релевантного контенту та покращення сайту.

Передусім необхідно оптимізувати сайт для пошукових систем, а також зробити його максимально цікавим та привабливим для цільової аудиторії. Ознайомтеся з рекомендаціями нижче, щоб збільшити органічний трафік та підвищити його якість.

• Створюйте якісний та релевантний контент. Пам'ятайте, його оцінюють як пошукові системи, а й потенційні клієнти. Контент має бути цікавим для цільової аудиторії, допомагати їй отримувати відповіді на запитання та вирішувати поставлені завдання.
• Використовуйте ключові слова - пошукові запити. Прописуйте заголовки, підзаголовки та метатеги. Використовуйте у своїй стратегії різні за частотністю ключові слова та оптимізуйте кожну сторінку лише під один запит. Якщо раніше ви не працювали з семантичним ядром, обов'язково прочитайте цю статтю.
• Використовуйте зворотні посилання. Чим більше авторитетних ресурсів будуть посилатися на ваш сайт, тим вищий рівень довіри пошукових систем і позиція у видачі результатів пошуку. Якісні беклінки нарощують масу посилань і допомагають збільшувати конкурентоспроможність компанії.
• Адаптуйте сайт під мобільні пристрої, збільште швидкість завантаження сторінок, спростіть навігацію, покращіть інтерфейс. Протестуйте юзабіліті свого ресурсу, щоб виявити недоліки та усунути їх.
• Регулярно оновлюйте контент. Блогінг дозволяє побудувати міцні довірчі взаємини із цільовою аудиторією. Регулярна публікація цікавого та якісного контенту допомагає збільшити органічний трафік та підвищити такі метрики залучення як час перебування на сайті та глибина перегляду.
• Задіяти всі доступні способи просування. Використовуйте гостьовий блогінг, TikTok, Facebook, Instagram. Працюйте над популярним та унікальним контентом, залучайте лідерів думок, продумайте програму лояльності для залучення нових користувачів.

Щоб залучати якнайбільше потенційних покупців, необхідно безперервно працювати над підвищенням органічного трафіку. Проаналізуйте якість контенту, оцініть юзабіліті, вивчіть метрики залучення, а також конверсії та розробіть SEO стратегію, яка допоможе крок за кроком збільшувати відвідуваність сайту.