Органический трафик (на англ. organic traffic) — это количество интернет-пользователей, которые приходят на Ваш веб ресурс из результатов естественной поисковой выдачи, а не благодаря использованию различных платных инструментов, иными словами безоплатных переходов за которые не нужно платить. Но что бы получить такой трафик, необходимо оптимизировать работу своего веб ресурса и систематически следить за современными тенденциями в этой области, дорабатывая его актуальные под требования поисковых систем.

Сама по себе правильная поисковая оптимизация сайта позволит, со временем, попасть на первые позиции поисковой выдачи или приблизиться к ней (быть в первой десятке), что напрямую влияет на рост посещаемости вашего веб ресурса, а следовательно и увеличивает количество заказов, клиентов и постоянной прибыли.

Может показаться, что качественный органический трафик приводит клиентов, и это почти ничего не стоит компании. Но это не совсем так, поскольку, по своей сути, органический трафик является условно безоплатным, потому что компания вкладывает свои ресурсы, в том числе деньги, в SEO своего веб ресурса привлекая специалистов или устанавливая программы, которые существенно помогают им это делать самостоятельно или с помощью отдела СЕО специалистов  или используя, например, аутсорсинг в IT сфере. Владельцу веб ресурса необходимо платить за создание контента, за постоянную аналитику в гугл сервисах и за оптимизацию сайта в целом. Таким образом, органический трафик на сайт — это условно-безоплатный инструмент привлечения аудитории. Он требует небольшие вложения, которые окупаются в будущем — когда сайт попадает в ТОП 10 поисковой выдачи и начинает приводить клиентов.

Органический трафик может проседать или быть динамичным, однако поток посетителей не останавливается полностью. Забегая несколько вперед, скажу, что с платным трафиком все иначе., платный трафик останавливается как только заканчивается маркетинговая кампания.

Органический трафик повышает узнаваемость компании и уровень доверия к ней. А вот когда пользователь видит рекламу, он сразу понимает что показ оплачен, а если сайт попадает в топ выдачи органически, значит, ресурс качественный и полезный. Органический трафик является ценным ресурсом для любого бизнеса, потому что переходы по определенным запросам - являются максимально целевыми. То есть пользователи, которые переходят на сайт из результатов поиска, уже заинтересовались продуктом, брендом или контентом компании. Они с большей вероятностью совершат целевое действие на сайте, потому что доверяют алгоритмам поисковиков, которые поместили сайт вверху в результатах поиска, что значит что сайт более популярен, чем ряд других, что ниже в списке выдачи результатов. Из чего можно сделать вывод, что органический трафик — это целевая аудитория, заинтересованная в продуктах и/или услугах компании. Следовательно, чем больше потенциальных покупателей попадут на сайт, тем выше будет рейтинг сайта и коэффициент его конверсии.

Первое и самое главное отличие между органическим продвижением и соответственно органическим трафиком с рекламным трафиком заключается в том, что рекламный трафик генерируют исключительно платными способами. К ним относятся маркетинговые кампании в социальных сетях, контекстная реклама, таргетированная реклама, медийная и тизерная рекламы. При этом рекламный трафик предполагает собой быстрый, но нестабильный рост посетителей сайта. Как только оплаченный трафик будет остановлен, посещаемость резко упадет.

В свою очередь работа с органическим трафиком — это всегда долгосрочная стратегия. Такое SEO, как правило, не приносит мгновенный результат, однако гарантирует его стабильность. Посещаемость сайта, оптимизированного для поисковой выдачи, может держаться какое-то время даже после остановки всех работ, поэтому, органический трафик является основой продвижения компании в интернете. Он способствует увеличению продаж и повышению конкурентоспособности.

Если доля органического трафика от общего объёма трафика — 60% и больше, у компании хороший показатель органики. Если он меньше 30%, необходимо проверить, не находится ли сайт под санкциями поисковых систем. За ошибки и нарушения поисковики могут наказать ресурс — например, за не уникальный контент, запрещенную рекламу или использование запрещенных методов продвижения сайта.

Для отслеживания объема трафика и его анализа используют внутренние инструменты от поисковых машин например Google Analytics и Яндекс Метрика. Вот основные показатели, которые помогают оценить качество органического трафика.

• Время, проведенное на сайте. Это одна из метрик вовлеченности, которая показывает, как долго посетитель просматривал ресурс компании. Если пользователи проводят много времени на сайте, значит, у него хороший контент, интерфейс и удобная/понятная структура. Для поисковых систем это один из важных факторов ранжирования.
• Показатель отказов или bounce rate. Это процент пользователей, которые ушли практически сразу после открытия сайта. В Google Analytics отказом считается просмотр страницы который продлился менее 30 секунд или просмотр одной страницы без движения скроллом, а в Яндекс.Метрика — визит длительностью менее 15 секунд. Высокий bounce rate говорит о низком качестве трафика и необходимости принятия срочных мер. Следует продумать время загрузки сайта, его дизайн, навигацию, качество контента и изображений.
• Глубина просмотра. Показывает количество страниц, которые пользователь посещает за один сеанс. Если посетители переходят по внутренним ссылкам и изучают контент, значит, сайт им интересен, а вы привлекаете качественный трафик. Поисковые системы учитывают глубину просмотра при ранжировании, что влияет на позиции в выдаче.
• Коэффициент конверсии. Представляет собой соотношение пользователей, выполнивших поставленную цель, к общему количеству посетителей сайта. Если коэффициент конверсии снижается, а органический трафик растет, значит, возможно, есть проблемы с ключевыми словами, которые способствуют привлечению не целевой аудитории.

Отслеживание этих и других метрик позволяет изучить поведение пользователей, а также собрать информацию для создания более релевантного контента и улучшения сайта.

Прежде всего необходимо оптимизировать сайт для поисковых систем, а также сделать его максимально интересным и привлекательным для целевой аудитории. Ознакомьтесь с рекомендациями ниже, чтобы увеличить органический трафик и повысить его качество.

• Создавайте качественный и релевантный контент. Помните, его оценивают не только поисковые системы, но и потенциальные клиенты. Контент должен быть интересен целевой аудитории, помогать ей получать ответы на вопросы и решать поставленные задачи.
• Правильно используйте ключевые слова - поисковые запросы. Прописывайте заголовки, подзаголовки и метатеги. Используйте в своей стратегии разные по частотности ключевые слова и оптимизируйте каждую страницу исключительно под один запрос. Если ранее вы не работали с семантическим ядром, то обязательно прочтите эту статью.
• Используйте обратные ссылки. Чем больше авторитетных ресурсов будут ссылаться на ваш сайт, тем выше будет уровень доверия поисковых систем и позиция в выдаче результатов поиска. Качественные бэклинки наращивают ссылочную массу и помогают увеличивать конкурентоспособность компании.
• Адаптируйте сайт под мобильные устройства, увеличьте скорость загрузки страниц, упростите навигацию, улучшите интерфейс. Протестируйте юзабилити своего ресурса, чтобы выявить недостатки и устранить их.
• Регулярно обновляйте контент. Блогинг позволяет построить прочные доверительные взаимоотношения с целевой аудиторией. Регулярная публикация интересного и качественного контента помогает увеличить органический трафик и повысить такие метрики вовлеченности как время пребывания на сайте и глубина просмотра.
• Задействуйте все доступные способы продвижения. Используйте гостевой блогинг, TikTok, Facebook, Instagram. Работайте над популярным и уникальным контентом, задействуйте лидеров мнений, продумайте программу лояльности для привлечения новых пользователей.

Чтобы привлекать как можно больше потенциальных покупателей, необходимо непрерывно работать над повышением органического трафика. Проанализируйте качество контента, оцените юзабилити, изучите метрики вовлеченности, а также конверсии и разработайте SEO стратегию, которая поможет шаг за шагом увеличивать посещаемость сайта.