Контент не должен создаваться сам по себе и только для галочки. Важно чётко понимать, для чего вашему проекту нужна та информация, которую вы планируете публиковать. В противном случае, текстов и видео может быть много, но какого-либо полезного эффекта от них вы не получите. В зависимости от установленной цели на определенный период характер стратегии размещения контента и его наполнение будут иметь свои особенности. Вот некоторые примеры зависимости стратегии контент-маркетинга от его задачи.

Стратегия контент-маркетинга может решать сразу несколько задач, но вы должны определить, какие будут наиболее приоритетными в определенном промежутке времени. Например, вы только запустили сайт и на нем пока что нет посетителей, то есть информировать об акциях и скидках некого. В этом случае лучше сделать упор на привлечении трафика.

Контент создаётся не для всех и каждого, тем более он создаётся не для владельца бизнеса. Это инструмент, который должен быть направлен исключительно на целевую аудиторию. Чем точнее обозначен портрет представителя целевой аудитории, тем правильнее вы сможете с ним общаться, влияя на решения и мотивируя к необходимому вам действию. Тут важны любые аспекты, которые объединяют вашего потенциального клиента, начиная от пола, возраста и географии посещения.

Ключевое значение имеют боли, страхи, возражения и интересы целевой аудитории, именно их нужно учитывать при разработке контент-стратегии. Иными словами, если в созданном вами контенте есть информация о том, чем вы можете быть полезны, пользователь обязательно обратит внимание на него.

Концентрация — на лидеров бизнес-ниши. Именно у них можно и нужно учиться. Скорее всего, вы знаете, кто лучший на вашем рынке. Конкурентов в SEO можно найти с помощью поисковых систем, выбирая наиболее успешные сайты, занимающие верхние строчки выдачи по ключевым запросам.

Изучите, какие типы контента используют конкуренты, где можно найти информацию о них и их продукте, как и о чём они говорят с целевой аудиторией. Обязательно учитывайте эти полезные данные при составлении собственной стратегии контент-маркетинга.

Эффективная стратегия контент-маркетинга обязательно должна включать в себя те каналы её реализации, которые лучше всего отвечают достижению поставленной цели. Различают следующие виды каналов распространения контента:

Мы рекомендуем параллельно вести работу с контентом, используя разные виды каналов его распространения. На определённом этапе развития проекта делайте упор на тот вариант, который больше подходит для реализации конкретных целей, прописанных в стратегии.

Формат контента, который будет более эффективно воздействовать на целевую аудиторию, зависит как от её характера, так и от поставленных вами целей. Кроме того, стоит учитывать и другие особенности утверждённой стратегии контент-маркетинга, например, выбранных каналов распространения информации. Существует несколько вариантов предоставления контента:

Собрав и проанализировав необходимую информацию, можно приступать к созданию собственного плана контент-маркетинга. Этот шаг предполагает составление чёткого списка действий, типов контента и основных тем, площадок его размещения.

План должен охватывать определённый временной период, включать описание целей, инструментов и сроков их достижения.

Успех данного, самого длительного, этапа напрямую зависит от того, насколько точно вы придерживаетесь ранее намеченной стратегии.

Ещё одна важнейшая составляющая — создание качественного контента: полезного, интересного и нужного вашей целевой аудитории, уникального, грамотно написанного (отснятого или нарисованного) и правильно оптимизированного для SEO. Вы можете самостоятельно заниматься написанием текстового контента или подготовить техническое задание и поставить задачу копирайтеру.

Создавая стратегию развития контента, подумайте о том, каким образом вы будете привлекать к нему целевую аудиторию. Например, разместив статью на своем сайте, вы можете использовать: репосты в соцсетях; публикации в мессенджерах; ссылки на YouTube-канале; SEO-продвижение; рекламу у лидеров мнений и партнеров; контекстную и направленную рекламу.

Обязательно анализируйте, насколько эффективной была разработанная стратегия контент-маркетинга. Это нужно, чтобы понимать, в каком направлении двигаться дальше, над чем следует поработать еще, а что не приносит результатов и в чем могла быть ошибка. И обязательно отслеживайте: позиции сайта по собранным запросам; динамику трафика; изменения поведенческих факторов пользователей; процент конверсии; открываемость писем и процент переходов их них; охваты, просмотры, лайки, репосты, комментарии в соцсетях; продолжительность просмотров роликов.

Весь когда-либо опубликованный вами контент необходимо «брать на карандаш». Следите за судьбой ранее размещённой информации. Со временем она может терять свою актуальность, кроме того, давно размещённые и не обновляющиеся материалы теряются в потоке данных.

Используйте ранее созданный контент, дополняя его новыми данными. Так вы сэкономите массу времени и денег на разработку нового материала, лишний раз сможете напомнить о своей компетенции и возродить интерес к забытой, но всё ещё интересной теме.