Рерайт и копирайт

Рерайт и копирайт

Тексты для сайта называются контентом, а его продажа — контент-маркетинг, что является основой для качественного представления сайта в сети интернет и ТОРах поисковых систем.

Написание и корректировка текстов от профессионалов

Контент-маркетинг это основа для SEO продвижения, целью которого является привлечение целевой аудитории, завоевание ее доверия и мотивации к заложенному в кaонтенте действию, посредством публикуемой на сайте информации. Иными словами это план действий, направленный на создание и публикацию контента, полезного для потенциальных клиентов сайта. Правильный контент будет стимулировать их к выполнению целевого для вас действия.

Рассмотрим основные шаги и инструменты реализации контент-стратегии, которые помогут не просто публиковать тексты, а превратят их в конкурентное преимущество вашего сайта.

Написание и корректировка текстов
  • 1

    Постановка цели

    Контент не должен создаваться сам по себе и только для галочки. Важно чётко понимать, для чего вашему проекту нужна та информация, которую вы планируете публиковать. В противном случае, текстов и видео может быть много, но какого-либо полезного эффекта от них вы не получите. В зависимости от установленной цели на определенный период характер стратегии размещения контента и его наполнение будут иметь свои особенности. Вот некоторые примеры зависимости стратегии контент-маркетинга от его задачи.

    Цель — увеличить и разнообразить трафик.
    Решение: размещение полезного SEO-оптимизированного контента на собственном ресурсе, публикация статей на сторонних сайтах, сотрудничество с популярными блогерами, активная рекламная кампания в различных источниках, которые посещает ваша целевая аудитория.
    Цель — формирование статуса эксперта.
    Решение: публикация кейсов с результатами ваших работ, исследований и экспериментов, интервью, инструкций, руководств и обзоров, где вы или ваша компания выступаете в роли специалиста. Как и в предыдущем примере, при создании стратегии контент-маркетинга важно задействовать внешние источники: сторонние блоги, тематические онлайн и оффлайн ресурсы, социальные сети и т.д.
    Цель — формирование репутации и снятие возражений.
    Решение: размещение отзывов как на своем сайте, так и на сторонних, публикация кейсов, ответов на часто задаваемые вопросы, видеороликов с личным участием руководителя компании или сотрудников. Особенно важно уделить внимание работе с негативными отзывами.
    Цель — увеличить продажи.
    Решение: подробная демонстрация преимуществ продукции или оказываемых компанией услуг (сервиса). Главный инструмент стратегии — собственные информационные ресурсы: сайт, сообщества в социальных сетях, email-рассылки. Наиболее эффективны такие типы контента, как видео обзоры, сравнение товаров, кейсы, информирование об акциях, новинках и особых предложениях.

    Стратегия контент-маркетинга может решать сразу несколько задач, но вы должны определить, какие будут наиболее приоритетными в определенном промежутке времени. Например, вы только запустили сайт и на нем пока что нет посетителей, то есть информировать об акциях и скидках некого. В этом случае лучше сделать упор на привлечении трафика.

  • 2

    Составление особенностей целевой аудитории

    Контент создаётся не для всех и каждого, тем более он создаётся не для владельца бизнеса. Это инструмент, который должен быть направлен исключительно на целевую аудиторию. Чем точнее обозначен портрет представителя целевой аудитории, тем правильнее вы сможете с ним общаться, влияя на решения и мотивируя к необходимому вам действию. Тут важны любые аспекты, которые объединяют вашего потенциального клиента, начиная от пола, возраста и географии посещения.

    Ключевое значение имеют боли, страхи, возражения и интересы целевой аудитории, именно их нужно учитывать при разработке контент-стратегии. Иными словами, если в созданном вами контенте есть информация о том, чем вы можете быть полезны, пользователь обязательно обратит внимание на него.

  • 3

    Анализ конкурентов

    Концентрация — на лидеров бизнес-ниши. Именно у них можно и нужно учиться. Скорее всего, вы знаете, кто лучший на вашем рынке. Конкурентов в SEO можно найти с помощью поисковых систем, выбирая наиболее успешные сайты, занимающие верхние строчки выдачи по ключевым запросам.

    Изучите, какие типы контента используют конкуренты, где можно найти информацию о них и их продукте, как и о чём они говорят с целевой аудиторией. Обязательно учитывайте эти полезные данные при составлении собственной стратегии контент-маркетинга.

  • 4

    Определение каналов распространения контента

    Эффективная стратегия контент-маркетинга обязательно должна включать в себя те каналы её реализации, которые лучше всего отвечают достижению поставленной цели. Различают следующие виды каналов распространения контента:

    Внутренние, или собственные
    • сайт
    • сообщества в социальных сетях
    • YouTube-канал
    Внешние, или сторонние
    • гостевые посты на сайтах партнёров и тематических блогах
    • средства массовой информации (СМИ)
    • сотрудничество с блогерами
    • оффлайн-источники (печатные издания: периодика или специальная литература, рекламные буклеты, работа на выставках и проч.)
    • привлечённые — распространение полезного контента целевой аудиторией, в частности, репосты в социальных сетях

    Мы рекомендуем параллельно вести работу с контентом, используя разные виды каналов его распространения. На определённом этапе развития проекта делайте упор на тот вариант, который больше подходит для реализации конкретных целей, прописанных в стратегии.

  • 5

    Выбор формата контента

    Формат контента, который будет более эффективно воздействовать на целевую аудиторию, зависит как от её характера, так и от поставленных вами целей. Кроме того, стоит учитывать и другие особенности утверждённой стратегии контент-маркетинга, например, выбранных каналов распространения информации. Существует несколько вариантов предоставления контента:

    Видеоролики

    Видео формат используется для публикации обзоров или сравнения товаров и демонстрации возможностей продукции, интервью, уроков и мастер-классов, закулисья компании или особенностей взаимодействия с клиентами.

    Видеоролики можно размещать как на собственном сайте, так и на внешних каналах. Создание канала на YouTube позволит использовать ещё одну внешнюю и весьма популярную площадку для контакта с целевой аудиторией. Кроме того, YouTube сам по себе работает как поисковая система, и правильно оптимизированные видеоролики приведут новых клиентов.

    Изображения и фотографии

    Можно использовать как отдельно, так и в качестве иллюстрации текстового контента или анонса видеоролика. Они способны усилить смысловой эффект текстового материала, быстрее запоминаются и привлекают внимание.

    Текстовый контент

    Текстовый контент — основа любой стратегии. Его можно разместить практически везде как на собственном сайте, так и на других площадках, в том числе в печатных изданиях.

    Отдельный плюс текста — эффективное использование ключевых запросов. В этом случае гораздо больше возможностей для размещения SEO-ключевиков: здесь они фигурируют не только в тегах и заголовках, но и внутри самого контента.

    Инфографика

    Особый вид изображений, в котором смысл тестового материала передаётся в сжатой и более удобной графической форме. По сути, это удобные для восприятия и запоминания схемы. Инфографика может использоваться в качестве дополнения текстового контента, показана в видеоролике, опубликована самостоятельно (например, в социальных сетях), разослана в email-рассылках для подписчиков.

  • 6

    Разработка контент-плана

    Собрав и проанализировав необходимую информацию, можно приступать к созданию собственного плана контент-маркетинга. Этот шаг предполагает составление чёткого списка действий, типов контента и основных тем, площадок его размещения.

    План должен охватывать определённый временной период, включать описание целей, инструментов и сроков их достижения.

  • 7

    Реализация плана и создание контента

    Успех данного, самого длительного, этапа напрямую зависит от того, насколько точно вы придерживаетесь ранее намеченной стратегии.

    Ещё одна важнейшая составляющая — создание качественного контента: полезного, интересного и нужного вашей целевой аудитории, уникального, грамотно написанного (отснятого или нарисованного) и правильно оптимизированного для SEO. Вы можете самостоятельно заниматься написанием текстового контента или подготовить техническое задание и поставить задачу копирайтеру.

  • 8

    Увеличение каналов распространения

    Создавая стратегию развития контента, подумайте о том, каким образом вы будете привлекать к нему целевую аудиторию. Например, разместив статью на своем сайте, вы можете использовать: репосты в соцсетях; публикации в мессенджерах; ссылки на YouTube-канале; SEO-продвижение; рекламу у лидеров мнений и партнеров; контекстную и направленную рекламу.

  • 9

    Оценка эффективности

    Обязательно анализируйте, насколько эффективной была разработанная стратегия контент-маркетинга. Это нужно, чтобы понимать, в каком направлении двигаться дальше, над чем следует поработать еще, а что не приносит результатов и в чем могла быть ошибка. И обязательно отслеживайте: позиции сайта по собранным запросам; динамику трафика; изменения поведенческих факторов пользователей; процент конверсии; открываемость писем и процент переходов их них; охваты, просмотры, лайки, репосты, комментарии в соцсетях; продолжительность просмотров роликов.

  • 10

    Обновление ранее опубликованного контента и его актуализация

    Весь когда-либо опубликованный вами контент необходимо «брать на карандаш». Следите за судьбой ранее размещённой информации. Со временем она может терять свою актуальность, кроме того, давно размещённые и не обновляющиеся материалы теряются в потоке данных.

    Используйте ранее созданный контент, дополняя его новыми данными. Так вы сэкономите массу времени и денег на разработку нового материала, лишний раз сможете напомнить о своей компетенции и возродить интерес к забытой, но всё ещё интересной теме.

Не секрет, что любому бизнесу, который хочет быть качественно представлен в сети Интернет, нужен контент-маркетинг, который направляет и корректирует генеральную стратегию всего вашего сайта. А эффективное развитие и продвижение интернет-проекта невозможно без грамотного применения контент-маркетинга, а он, в свою очередь, без разработки плана развития. Поэтому уделяя внимания созданию своей контент-стратегии и следование ей это единственный правильный путь достижения целей не только сайта, а и всей интернет компании. Поскольку Вы в любом случае создаете контент для своего сайта, который можно сразу создавать для привлечения целевой аудитории, завоевание ее доверия и мотивации к заложенному в контенте действию и уже приносить пользу и доход сразу.

Loading...
Этот сайт защищен reCAPTCHA и к нему применяется Политикой конфиденциальности и Условия использования Google.

Новости и события компании

Мы публикуем только то, что вам может понадобиться, а не все подряд, и при этом вся информация перед публикацией внимательно проверяется.

Что необходимо знать про аудит сайта, направленный на выявление проблем в пользовательском интерфейсе и взаимодействии с ним …

Читать далее

Украинцам срочно необходимо включить основной государственный язык на своем сайте, а при его отсутствии добавить его, поскольку 16 июля 2022 года исте …

Читать далее

Мы решили поддержать украинский бизнес! Производителей и ремесленников, которые продолжают производство как жизненно важных продуктов питания так и то …

Читать далее