Легенды для компании

Легенда для компании или товара

Создание правдивой но воодушевляющей легенды для бренда или товара и ее визуальное подкрепление

Правильно и грамотно составленная и написанная легенда о создании товара/бренда/услуги способствует доверию к компании с особенной историей создания, что укрепляет позиции компании среди конкурентов и повышает продажи ее продукции. Такой легендой может быть  увлекательная история о продукте или о самой компании, но нам важно,  чтобы она была правдивой. Бизнес не может базироваться на лжи и выдумке хотя бы потому, что  найдутся доброжелатели и в самый разгар Вашего инвестирования и ожидания пика продаж донесут вашим партнерам и покупателям правду. Живая легенда обязательно должна быть красиво и литературно изложена на понятном для аудитории языке, которая может рассказывать преимущества товара, его особенности, ценности и выгоды или раскрывать историю формирования услуги. Что может лежать в основе легенды мы расскажем ниже.

Легенда для компании, бренда или товара

Легенда может быть сформулирована как в виде вербальных, так и в виде графических элементов. Наибольший эффект принесет использования всех инструментов для ее донесения до потребителя. Именно в такой реализации в ней смогут хорошо сочетаться ценности и идеи, которые значимы для потенциального потребителя и гармонично вписываются в общую историю.

Алгоритм создания легенды

Краткое описание сути разработки легенды

Для знающих людей тут ничего нового, но для новичков, которые хотят самостоятельно создать и написать легенду может помочь сориентироваться.

  1. Итак, изначально, изучается целевая аудитория и составляется портрет потребителя, чтобы смоделировать образ его мышления, основные ценности, привычки и стереотипы.
  2. Далее происходит изучение конкурентов, чтобы определить свободные ниши и не повторять ни концепцию ни смысл.
  3. После чего становится возможным составление общей картины и начинается создание/формирование самой легенды.
  4. В результате чего создается несколько концепций легенды, где происходит написание уникальной и захватывающей истории, на основе пути формирования намерения создать компанию или товар или услугу для блага или пользы или в помощь людям. Выбирая уникальную и непохожую на другие, историю, создаем ту, которая и станет конечной легендой компании, бренда или товара.
  5. Из разработанных вариантов выбирается один и осуществляется финальная доработка выбранного концепта.

Объект легенды и особенности его создания

Секреты написания легенды и что может быть положено в ее основу

История компании. Самый востребованный способ легендирования – создание яркой и запоминающийся истории компании. Поскольку на определенном этапе развития практически любая компания нуждается если не в представлении в лучшем виде своего прошлого, то хотя бы в его минимальной романтизации. И даже если эта история была белее снега на всем пути своего становления, то все равно легенда необходима. Это статус и это запоминается. Это просто-напросто красиво. Официально романтизированная биография нужна не только политикам и певцам, но и компаниям. Бывает и так, что особых героических вех на пути компании не было: честно работали, работали, работали, а потом – раз, и уже первые в отрасли. Оно, может, и правдиво, но слишком уж скучно.

Нужно добавить остроты, интересных поворотов, каких-то эпохальных событий в жизни организации, подчеркнуть и выделить наиболее значимые этапы развития. И вот здесь-то как раз понадобится легенда бренда, которая призвана украсить прошлое и показать, что «успех не случаен, и вот почему…». При создании легенды бренда важно создать историю, которая будет гармонировать ценностями и принципами конкретной компании. Бывает, что легенда бренда – это объемный труд, официально объясняющий и раскрывающий все этапы становления. Иногда – это всего лишь малая зацепка, которая призвана отстроить бренд от конкурентов, выделить его за счет какого-то сильного факта.

Личность – центр легенды компании. Эта модель очень похожа на предыдущую. Это тоже история компании, но выстраивается она вокруг значимой личности (как правило, основателя). Т.е. история бренда фактически сливается с историей жизни человека.

Вымышленный персонаж в легенде вашего бренда. Если в истории компании не было такого харизматичного полковника или хотя бы лейтенанта, его вполне можно выдумать. Здесь маркетологам и копирайтерам все карты в руки. Можно создать любой образ, который отразил бы ценности компании и продукта, который создал бы необходимое настроение и ассоциации. Этот вымышленный герой также может быть отражением образа жизни потенциальной аудитории.

Легенда свойств товара. Цель такого легендирования – создание правдоподобной истории, которая бы раскрывала уникальные свойства товара. Причем не важно, правдивы эти свойства или надуманы, имеют ли они какую-то практическую ценность или нет.

Важно – вложить в подсознание потребителя одну очень простую идею: этот товар чем-то необычен. За примерами далеко ходить не нужно, их полно.

Легенда бренда с акцентом на технологии. Если товар не отличается уникальностью или явным конкурентным преимуществом, то легенду бренда можно выстроить вокруг технологии производства. Компания Lindt в центр своей легенды поставила именно ноу-хау в производстве шоколада, которое случайно изобрел основатель.

Легенда происхождения товара. Слышали ли вы о товарах невысокого качества, которые зачастую пытаются выдать за что-то более достойное? Например, когда китайский ширпотреб выдается за швейцарские часы или немецкую технику? Таких примеров масса, и в них тоже использовано легендирование. Как?

Проще всего – зарегистрировать в Германии или Швейцарии компанию, от лица которой будет продаваться товар. Швейцарские часы – это звучно. Немецкая техника – тоже солидно. По крайней мере, у потребителя уже выработаны стереотипы, которые сразу же присваивают таким товарам высшую степень доверия.

И кто там будет разбираться, что за признанным «швейцарским качеством» скрывается полуподвальное помещение в китайском захолустье да обычный юридический адрес в Швейцарии? Главное – у товара уже есть легенда.

Теперь на товаре будет уже указан не Китай, а Швейцария. Естественно, что подобный факт несет уже совершенно иной уровень доверия потребителя и более высокие ценники.

Легенда бренда, создающая настроение. Основная ее задача – вызвать у аудитории эмоциональный отклик, погрузить ее в необходимое состояние. Как правило, такие легенды насыщены описательными конструкциями, эпитетами и прочими художественными приемами, чтобы читатель буквально ощутил настроение текста.

Легенда личного бренда. Эта модель легендирования стоит особняком, но о ней нельзя не упомянуть. Персональный брендинг тоже создает образ и имидж – только не компании, а личности. Создание Я-бренда помогает в продвижении по карьерной лестнице, подтверждении своих профессиональных качеств и достижений, создании качественного «первого» впечатления о своей персоне.

Личную историю успеха можно сравнить с той информацией о вас, которая подается при знакомстве с равными по статусу людьми. Ваш бэкграунд при определенной подаче может открыть перед вами все двери или закрыть их навсегда. Легенды личного бренда обычно не придумывают на 100%. Хотя, конечно, порой бывает, что подается и сплошное вранье. Но все же чаще правдивая информация (приукрашенная, разбавленная или поданная под правильным углом) смешивается с вымыслом. Такие истории обычно содержат не только триумф, но еще и кризисы, переломные моменты, потрясения и провалы. Словом, жизненные препятствия, после которых персона (конечно же) сделала выводы и совершила межгалактический бросок на ту вершину, где она сейчас находится.

Создание легенды для компании от Inter-Biz Systems

Написание легенды для компании, бренда или товара позволит

  • раскрыть историю создания, становления или развития компании;
  • подчеркнуть уникальное торговое предложение;
  • сформировать «личность» компании;
  • сформировать уникальность бренда или товара;
  • сделать бренд или товара «осязаемым»;
  • повысить лояльность покупателей;
  • получить лояльных сотрудников и укрепить командный дух компании;
  • завоевать доверие будущих партнеров и контрагентов;
  • расширить границы бренда, увеличить объемы продаж и долю на рынке;
  • способствовать успешному продвижению товара и бренда в целом.
Loading...
Этот сайт защищен reCAPTCHA и к нему применяется Политикой конфиденциальности и Условия использования Google.

Новости и события компании

Мы публикуем только то, что вам может понадобиться, а не все подряд, и при этом вся информация перед публикацией внимательно проверяется.

Что необходимо знать про аудит сайта, направленный на выявление проблем в пользовательском интерфейсе и взаимодействии с ним …

Читать далее

Украинцам срочно необходимо включить основной государственный язык на своем сайте, а при его отсутствии добавить его, поскольку 16 июля 2022 года исте …

Читать далее

Мы решили поддержать украинский бизнес! Производителей и ремесленников, которые продолжают производство как жизненно важных продуктов питания так и то …

Читать далее