Разработка поисковой стратегии

Разработка поисковой стратегии

Разработка стратегии продвижения сайта или иного вашего веб сервиса, что является предметом продвижения

От того, какую стратегию продвижения выбрать, будут зависеть не только его позиции в результатах выдачи поисковиков, но и может существенно повлиять на продажи и прибыль компании. Как Вам такое? Для такой разработки необходим анализ текущего состояния вопроса, поскольку без точных данных о том, как обстоят дела сейчас, невозможно планировать и ставить задачи в перспективе. Кроме того, анализ текущего состояния позволяет не наделать дополнительных ошибок, делать лишнюю работу, а соответственно и снизить затраты, и максимально точно обозначить цели развития веб проекта. Разработку стратегии продвижения желательно начинать с вопроса «Зачем?». Во-первых необходимо определить внутренние и внешние факторы, которые влияют и будут влиять на развитие. Во-вторых, какие группы товаров или услуг приносят наибольшую прибыль компании, если компания реализует что-то через сайт или информационные материалы, если она занимается их распространением.

Некоторые компании, которые только запускают свой сайт не знают как завоевывать потенциального покупателя или даже просто посетителя и не знают как выбать плана продвижения (поисковую стратегию) и просто склоняются к плану активного роста общего трафика, что, отчасти верно. Но ТОП 1 или много посетителей это не означает, что много клиентов или вообще их наличие.

При этом также имеются владельцы веб ресурсов, которые могут быть заинтересованы в продвижении только по определенным поисковым запросам. Как правило, это компании, целью которых является рост по определенному набору поисковых запросов. Здесь, владельцы сайтов, которые знают своего покупателя и активно следят за процентом конверсии. В этом случае будет актуальна поисковая стратегия и комплекс работ, направленный на рост конверсии. Также может быть стратегия по продвижению всего интернет-магазина. И тут мы будем создавать такую поисковую стратегию, где упор будет ставится на реализацию разветвленной структуры групп продуктов, сбор семантики и её неизменное расширение под дополнительные поисковые запросы, постоянную оптимизацию страниц с товарами и осуществление работ, направленных на увеличение количества отзывов клиентов и заказов.

Для всех видов стратегий, разрабатываемых для поискового продвижения, важным фактором является определение сроков выполнения работ и финансовых факторов, ведь разработка отдельной стратегии применяется в основном для сайтов, нуждающихся в длительных работах по улучшению.

Разработка поисковой стратегии

Следующим этапом рассматриваются цели стратегического планирования. Где цель должна быть определённая, например увеличить количество поискового трафика. Тогда нужно конкретно определить, увеличить трафик на сколько? На 10%? 20%? 30%? Чем значимее цель, тем больше потребуется времени и средств на ее реализацию. Когда мы хотим достигнуть эту цель? Тут нужно взвесить все за и против. Ведь увеличить трафик мы хотим, допустим, к лету или к началу нового года, к сезону. К какому сроку – решать Вам. Но всегда нужно понимать, что увеличение трафика это не равно увеличение объема продаж. В большей степени увеличивают трафик для информирования пользователей, что есть такая компания и есть такие услуги. Для продаж такой вид работ подходит отчасти.

Итак, как нам достичь поставленной цели? Выбираем стратегию – действовать исключительно белыми методами, т.е. никаких "накруток" и "грязных" ссылок. Только работа с содержанием, техническими настройками и с поиском качественных сайтов-доноров для полезных и правильных ссылок и т.д.. Зачем гневить поисковики, ведь у Вас хороший сайт и надежный бизнес, а попасть сайту по-незнанию, в бан на месяц-два - довольно легко. Не зря многие нечестные компании готовы уничтожить сайт конкурента, ведь это легко делается.

Но вернемся к нашей стратегии продвижения. Осталось оценить реальна ли наша цель и достижима ли она. Для этого нам потребуется определение семантического ядра – запросы, по которым хотим привлечь трафик. Поэтому идем дальше: подбираем ключевые слова и смотрим на частоту запросов. Ключевые слова не просто должны быть грамотно распределены по сайту, но и правильно подобраны, т.е. в итоге должны генерировать трафик. Тут можно отчасти воспользоваться анализом конкурентов и создания собственного семантического ядра, поскольку это является важным этапом, позволяющим оценить текущую ситуацию на интернет просторах. Анализ конкурентных сайтов проводится наряду с аудитом собственного, чтобы получить максимальную информацию о достоинствах, уязвимых местах и методах продвижения конкурентов. При этом важно анализировать структуры сайтов конкурентов, чтобы понять, на что они делают упор при SEO-продвижении сайта. На основе анализа формируется структура для собственного проекта – разделы и подразделы сайта. После анализа выдачи поисковиков может оказаться, что по нужным запросам высокая конкуренция и топовые позиции заняты крупными порталами, которые будет сложно обойти. В таких ситуациях целесообразно продвигать сайт по запросам со средней и низкой конкурентностью. Это все позволит сформировать поисковую стратегию и далее рассматривать эффективность продвижения, что должно выражаться в положительных финансовых показателях, удовлетворенности клиентов, увеличении продаж, спроса и укреплении имиджа компании, посещаемости веб сервиса. Но опять таки, если Вы хотите постоянно привлекать новых посетителей, а сервис высококонкурирующий предоставить не готовы, тогда готовьтесь постоянно вкладывать большие суммы в рекламу, в том числе и в продвижение сайта и услуг.

План выбора стратегии продвижения товара

Краткий план формирования стратегии можно разделить на следующие этапы:

  1. Описание целевой аудитории компании, на которую будет направлен комплекс работ.
  2. Изучение ассортимента товаров, их жизненного цикла и соответствия современным потребностям рынка и клиентов.
  3. Исследование конкурентов на рынке, изучение их преимуществ и слабых сторон, которые можно использовать в коммуникационной стратегии.
  4. Разработка торгового предложения, создание потребительской ценности продукта (его пользы для потребителя, измеряемой удовлетворенностью и эмоциональной привязанностью).
  5. Выбор каналов продвижения продуктов.
  6. Создание комплекса маркетинговых коммуникаций.
  7. Реализация сформированной стратегии.
  8. Контроль за исполнением тактических мероприятий.
  9. Анализ и оценка эффективности проведенной программы, что можно узнать с помощью Google Analytics.

Как видите создание стратегии продвижения сайта идет на ряду с общим продвижением товаров/услуг в других рекламных носителях и это  достаточно объемная задача, к которой требуется ответственно отнестись для ее эффективности. Где основное внимание следует уделить:

Разработка поисковой стратегии
  1. Правильной постановке целей – их определению, анализу текущего состояния и установке сроков достижения желаемых показателей.
  2. Проведению аудита сайта, с помощью которого должен быть выявлен перечень всех технических, визуальных и прочих проблем.
  3. Анализу конкурентов – поиску того, что должно быть использовано на собственном сайте, элементов интерфейса, информации о категориях, подкатегориях и ключевых словах для добавления. Получение информации о ссылочной массе сайта-конкурента и перечне сайтов-доноров.
  4. Выбору индивидуальной стратегии исходя из тематики сайта, бюджета на продвижение и желаемых сроков достижения поставленных целей.
  5. Внутренней оптимизации на основе выявленных проблем и созданного семантического ядра.
  6. Внешнему продвижению с помощью закупки вечных и арендных ссылок, анализу его эффективности для раскрутки сайта и партнерским программам.
Loading...
Этот сайт защищен reCAPTCHA и к нему применяется Политикой конфиденциальности и Условия использования Google.

Новости и события компании

Мы публикуем только то, что вам может понадобиться, а не все подряд, и при этом вся информация перед публикацией внимательно проверяется.

Что необходимо знать про аудит сайта, направленный на выявление проблем в пользовательском интерфейсе и взаимодействии с ним …

Читать далее

Украинцам срочно необходимо включить основной государственный язык на своем сайте, а при его отсутствии добавить его, поскольку 16 июля 2022 года исте …

Читать далее

Мы решили поддержать украинский бизнес! Производителей и ремесленников, которые продолжают производство как жизненно важных продуктов питания так и то …

Читать далее